Nói đến Google là nói đến bộ máy tìm kiếm khủng nhất với lượng khách hàng viếng thăm mỗi ngày cùng những đơn hàng cung cấp cho website là nguồn đất màu mỡ để những SEOer phát triển.
Vị trí của Google từ lâu đã bỏ xa các bộ máy tìm kiếm khác như Yahoo, Bing chiếm thị phần 70% trên thế giới ( ở Việt Nam là 90% ). Từ con số to lớn này, dĩ nhiên Google đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong hầu hết các chiến dịch Marketing trên đa số lĩnh vực. Traffic tự nhiên từ Google hay SEO được nhiều người theo đuổi vì nó miễn phí và mang lại lượng khách hàng tự nhiên cho website tương đối cao.
Thế nhưng trong thời gian gần đây, nguồn traffic tự nhiên từ google này ngày càng suy giảm và ít đi. Nhiều chuyên gia có lẽ đã nhận ra điều này dù nó diễn ra rất chậm rãi.
Có rất nhiều nguyên do lý giải cho việc này thế những có một số nguyên nhân sau:
1. Google update thuật toán nhiều và nhanh đến chóng mặt.
Thật khó để có thể thống kế hết được Google có bao nhiêu thuật toán mới, nhất là trong một năm gần đây. Vì những thuật toán mà Google công bố đôi khi chỉ là một phần nổi trong tảng băng chìm mà thôi. Và khó khăn hơn là có những thuật toán hôm nay còn đúng thì ngày mai lại bị Google “bỏ xó” ngay rồi. Đạt được thứ hạng cao trên bảng xếp hàng Google ngày càng khó khăn, là một cuộc chiến hầu như không có hồi kết.
2. Google giảm số lượng traffic tự nhiên tới website của bạn
Dù cho bạn có thể đạt được thứ hạng cao trên Google thì organic traffic của bạn cũng sẽ ngày càng giảm. Tại sao lại như thế? Đơn giản là vì các kết quả tự nhiên trên các trang tìm kiếm đang ngày càng bị chôn vùi dưới nhiều lớp thông tin hơn và do đó giảm khả năng người dùng sẽ bấm vào kết quả tìm kiếm tự nhiên. Một ví dụ rất rõ ràng cho việc này là hình dưới đây:
Như bạn có thể thấy với kết quả tìm kiếm như trong hình thì dù bạn có xếp hạng nhất trên kết quả tìm kiếm thì khả năng bạn nhận được click cũng sẽ bị giảm thiểu đi rất nhiều vì hầu như toàn bộ màn hình đều đã bị lấn chiếm hết bởi quảng cáo, thông tin địa điểm và nhiều thứ khác nữa từ Google. Điều này khiến cho organic traffic bị suy giảm dù rằng kết quả ranking của website khá cao trên trang tìm kiếm. Và đừng nhầm lẫn khi nghĩ rằng các thông tin này chỉ hiển thị trên một vài từ khóa nhất định như dịch vụ, địa điểm này nọ, Google sẽ ngày càng đưa nhiều các thông tin này vào các trang tìm kiếm hơn với mục đích là giảm thiểu thời gian tìm kiếm cho người dùng.
3. Xu hướng social search đang gia tăng
Google cố nhiên vẫn là một công cụ tìm kiếm tuyệt vời và hiệu quả và được nhiều người sử dụng nhất. Tuy nhiên, điều này có thể sẽ sắp thay đổi vì ngày nay càng ngày càng nhiều người tìm kiếm nhưng không sử dụng Google nữa mà sử dụng những công cụ search khác mang tính chuyên môn hóa cao. Ví dụ như nếu bạn đang có nhu cầu tìm kiếm một bài hát hoặc lời nhạc thì đôi khi giới trẻ sẽ vào trang Mp3 Zing để tìm kiếm thay vì vào Google. Tương tự nếu bạn tìm một đoạn clip video thì đôi khi bạn sẽ vào trực tiếp Youtube. Bạn muốn mua một sản phẩm gì đó thì bạn sẽ vào trực tiếp Amazon hoặc eBay. Bạn muốn tìm thông tin về một vĩ nhân hoặc sự kiện nào đó đôi khi bạn sẽ vào Wikipedia, v.v…
Như vậy lúc này nhu cầu sử dụng Google để tìm kiếm sẽ giảm bớt đi vì người dùng ngày càng biết đến nhiều những nguồn chuyên biệt hơn cho mỗi loại thông tin. Điều này cũng có thể phần nào ảnh hưởng đến số lượng tìm kiếm của các từ khóa trên Google và qua đó ảnh hưởng đến lượng traffic tự nhiên mà bạn có thể nhận được.
4. Sự chuyển hóa của traffic từ desktop sang mobile
Smartphone ngày càng phổ biến và số lượng người sử dụng chúng để lên mạng, tìm kiếm thông tin, theo dõi tin tức ngày càng nhiều hơn và họ có thể làm điều đó bất cứ ở đâu. Tuy nhiên có một điều chắc chắn rằng trải nghiệm tìm kiếm trên di động của Google hiện nay vẫn còn cần nhiều điều cần phải cải thiện. Đơn giản là vì hành vi người dùng và cách thức tìm kiếm trên smartphone không giống với khi bạn sử dụng laptop hay desktop. Vì màn hình smartphone khá nhỏ cùng với việc đánh chữ khá hạn chế và không được nhanh chóng nên việc người dùng tìm kiếm thông tin cũng tốn thời gian và vất vả hơn nhiều. Để tìm kiếm bằng Google trên smartphone, trước tiên bạn phải khởi động trình duyệt, truy cập vào trang Google, gõ từ khóa tìm kiếm rồi sau đó xem lần lượt từng kết quả tìm kiếm, bấm vào kết quả đó, mở ra một tab trình duyệt khác rồi mới được xem thông tin. Nếu thông tin không phù hợp thì người dùng phải lập lại quá trình tìm kiếm vừa rồi một lần nữa.
Yên tâm là dù traffic tự nhiên từ Google có giảm tới mức nào thì vẫn có con đường cho SEOer phát triển, chẳng thể nào có chuyện một ngày bạn mở Google ra tìm kiếm mà chỉ có toàn quảng cáo, như vậy là không công bằng với người dùng. Google luôn biết cách giữ chân người dùng bởi những kết quả uy tín và chất lượng nhất.
